Com os meios digitais, a tecnologia que impulsiona negócios em âmbitos globais, também impulsiona a concorrência nos mesmos parâmetros. Ecossistemas passaram a substituir quase perfeitamente produtos e serviços que até pouco tempo eram quase exclusivos.

De um lado, lideranças e times têm trabalhado longas jornadas na busca pela diferenciação e posicionamento de suas marcas – de outro, um consumidor informado, ávido por novidades e dopamina, usa seu poder de compra sempre em busca de algo novo, que o surpreenda.

Fim dos tempos ou início de uma nova era? A resposta a essa pergunta pode valer a prosperidade ou finitude do seu negócio.

Prefiro falar sobre o início de uma nova era, quase caótica, com um enorme volume de informações disponíveis. CEOs, empresários e gestores de marketing enfrentam desafios crescentes em criar e propagar mensagens claras, com custos para reter atenção aumentando a cada dia.

Coincidência ou não, organizações pequenas surgiram com um grande ideal, escalaram operações e transformaram-se em verdadeiros ecossistemas. Essas empresas estão alterando formas de viver socioeconomicamente nos mercados, testando, errando rápido e aprendendo com as tecnologias que surgem a todo

momento. 

Como dizia Jack Welch:

“Estratégia significa fazer escolhas claras sobre como competir.

Não se pode ser tudo para todos.”

Ter um caminho definido direciona esforços e recursos. Incentiva inovação. Desenvolve produtos atraentes. Gera comunicação envolvente. Constrói comunidades – e principalmente as educa.

Essas são as premissas de uma Marca Magnética, com identidade sólida e suportada por uma cultura organizacional obcecada por resultados, mas sabendo onde quer chegar a longo prazo.

A construção de marcas fortes, dos tempos de páginas amarelas à Inteligência Artificial, exige tempo e dedicação das altas lideranças das organizações, nos meios online e offline, de maneira coesa, unificados por uma visão de futuro integrada, inspiradora e culturalmente reconhecida.

Branding e Growth passam a ser pilares organizacionais, responsabilidade de todas as áreas da empresa. É por isso que se fala tanto na importância de uma cultura forte, geradora de receita e de longevidade para as marcas – assim surge o sonhado posicionamento.

Entendem como trata-se de um processo relacional, muito mais do que simples atalhos que farão uma marca crescer em redes sociais?